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佛企揚帆出海 搶抓海外轉型大商機
文/佛山日報見習記者 孟偉
巴西世界杯12個場館中，有9個場館的中央空調設備由美的集團提供，創下中國企業在海外中央空調市場的最大創舉。近幾年來，借助國際產業調整的契機，美的、碧桂園、格蘭仕、堅美、鷹牌、東鵬、歐神諾、伊之密等一批批領軍企業正成群結隊走向世界。
改革開放30多年以來，佛山企業出海已經從技術引進消化、代工貿易到標準制定、自主品牌輸出、兼並收購，越來越多在國際市場上大顯身手，品牌勢力的觸角也從東南亞等亞洲市場向南美、中東、非洲向歐美等新興和發達市場全面擴張。
從"三來一補"到跨國並購
美的集團在此次巴西世界杯上吃到體育場館建設的大蛋糕並非偶然，這正是與2008年國際金融危機以來加速推進的全球化戰略佈局密切相關。
2011年，自進入越南、埃及、白俄羅斯等國際市場之後，美的以2.233億美元收購開利拉美空調業務的51%股權，整合拉美三國空調業務，信貸台中大里信貸強勢切入拉美市場，再次以並購提速全球化戰略，為美的中央空調拓展世界杯市場提供瞭強有力的品牌支撐。
改革開放以來，佛山品牌的國際化從大批港澳企業揮師北上，三來一補、技術引進、代工貼牌等國際貿易拉開國際化序幕，把佛山納入到國際經濟的大循環中去。
過去30多年來，佛山自主品牌國際化路徑愈發明顯，從最初的代工形式到佛企對引進的技術消化吸收，再到一批批佛山品牌大量湧現。從最初的簡單代工到國外技術、管理經驗的消化吸收，到自主品牌向國外推介，佛企參與國際化競爭的層次也不斷提升。
近年來，以資本技術人才為抓手的國際化戰略進一步提升佛企的海外競爭力，在產品走出去的背後，佛山企業進一步占領技術標準高地，同時佛企國際化的方式也迎來多種面貌。
截至今年第一季度，佛山商標數量已經突破12萬個，在全國各大城市中排在第10位。截至2013年，佛山有著名商標376個，目前已有馳名商標118個，佛山企業申請馬德裡國際商標數量已達108件，越來越多的佛山品牌開始走上國際市場的舞臺。
歐神諾陶瓷總裁陳傢旺表示，過去，佛山很多企業的國際化都是貿易層面的，而現在歐神諾已經砍掉代工貼牌業務，將國內構建自主品牌的做法復制到國際市場，越南、中東等地的海外自主品牌專賣店已經建成或正在加速。
借國際產業調整契機搶抓海外轉型大商機
2011年，伊之密成功收購總部位於美國俄亥俄州(Ohio)的百年企業美國HPM公司的全部知識產權，全面開啟國際化擴張大幕。目前已在印度設立技術服務中心，今年還準備在巴西等地籌備設立分公司，更深入地精耕海外市場。
而佛山企業在海外投資設廠早已不是什麼新鮮事。美的集團已經在埃及、南美、越南、白俄羅斯等多地投資建廠，從生產基地的全球佈局到品牌影響力日盛，堪稱自主品牌國際化的典范；碧桂園也佈局馬來西亞以及澳洲、美國等多地的地產市場......
"中國的工業和國外差距在設計環節。"當佛山企業逐漸認識到工業設計對企業發展重要性之際，格蘭仕、伊之密、海天等企業通過引入國際化的人才參與設計、研發環節，直接為產品的設計註入國際化的思維和理念，走出一條更高層次的國際化路徑。
2008年國際金融危機以來，越來越多佛企開始深度參與國際市場的分工：從投資設廠到把產品賣到國外去，從原創設計到引入國際化資本，佛山企業在國際化之路上以越來越多的方式積極參與。10多年來惟一代表中國參加意大利世界頂級陶展的鷹牌陶瓷，憑借在國際上的好名聲，讓曾經拒中國企業千裡之外的多傢歐洲陶企托人主動找上門求合作。鷹牌集團副總裁陳賢偉說："他們非常希望與鷹牌謀求並購重組等更深層面的合作。"
講好佛山品牌故事讓世界重新去認識
雖然佛山品牌在國內享譽大江南北，但是在加速走向世界的過程中，很多自主品牌在海外仍然是默默無聞，還需搭建更多平臺讓世界各地的消費者加深認識和瞭解。
"今年以來，國內外經濟復雜多變，佛山經濟轉型升級進一步加快。"佛山日報社副總編輯陳曉大認為，佛山傳媒集團、佛山日報社自2007年以來，大力探索媒企互動，持續關註佛山企業的轉型升級，並整體對內外包裝推介"佛山制造"的區域品牌，不斷提升佛山品牌在海內外的影響力。
"中國企業向世界出發是中國夢必不可少的組成部分。"中山大學中國品牌研究中心主任、首席專傢王海忠認為，中國品牌向世界出發就是要讓中國品牌被世界消費者認可，這一趨勢是時代的要求，因此企業不僅要註重在國內的地位，還要註重發出世界的聲音。
王海忠說，近幾年來佛山品牌轉型升級加速，有必要考察佛山企業在國際市場的影響力、知名度，通過產品、品牌和國際化運作等方面，對佛山企業的國際化進展進行梳理和研究，將佛山品牌的更多亮點放大，在國際市場上講好品牌故事，形成一股強大的正能量，推動企業走向世界。
好品牌貴在有好質量，佛山市委、市政府也早已認識到品牌建設、質量對地方經濟發展的助推作用，通過實施標準化、國傢級區域品牌示范區等戰略助推質量強企，助力佛企品牌國際化提速。佛山市質量技術監督局質量科科長任偉清說，借助品牌建設、助推產業轉型升級的意義十分重大。佛山產業、企業在打造品牌建設豐碩成果的同時，也要大步走出國門、走向世界。目前，佛山工業產值已經超過廣州，但企業的品牌意識依然不強，不少企業仍滿足於代工，"但是企業想要有更大的發展，沒有品牌的支持不行"。
任偉清表示，佛山企業雖有較強制造能力，即使一些企業通過廣告把牌子"打上去"，一旦出現質量不穩定就會"砸牌子"。質量作為品牌的基礎，佛企要把質量建設放在品牌建設的重要位置，通過提升質量水平，樹立品牌形象。
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新聞來源http://fs.h房貸台北文山房貸汽車貸款ouse.sina.com.cn/news/2014-06-16/08414216738.shtml
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